Međunarodna nogometna federacija FIFA našla se na meti žestokih kritika nakon što je za prodaju ulaznica uvela sistem dinamičkog određivanja cijena, model koji se već godinama koristi u aviokompanijama i turističkoj industriji.
Prema navodima američkog magazina Time, upravo je ovaj sistem doveo do nevjerovatne situacije u kojoj je cijena jedne ulaznice za finale Svjetskog prvenstva dostigla čak 11,5 miliona dolara.
Iz FIFA-e smatraju da na taj način pokušavaju odgovoriti na snažno sekundarno tržište preprodaje ulaznica, koje je posebno razvijeno u Sjedinjenim Američkim Državama. Međutim, navijačke organizacije i brojni ekonomski stručnjaci ovakav pristup vide potpuno drugačije.
Mnogi ga nazivaju primjerom pretjerane komercijalizacije sporta, dok pojedini kritičari koriste i mnogo oštrije izraze poput „pohlepe“ i „izdaje navijača“.
Stručnjaci upozoravaju da bi nastavak ovakve politike mogao dovesti do toga da stadioni izgube svoju autentičnu atmosferu, jer će obični navijači sve teže moći priuštiti odlazak na utakmice, dok će tribine biti rezervisane uglavnom za korporativne goste i VIP publiku.
Ipak, prvi pokazatelji sugeriraju da strategija ne daje očekivane rezultate.
Veliki broj ulaznica za utakmice Svjetskog prvenstva i dalje nije rasprodan, a visoke cijene već utiču i na turistički sektor u gradovima domaćinima.
Prema podacima Američkog udruženja hotela i smještaja, broj rezervacija značajno je ispod očekivanja, dok je čak 80 posto ispitanika iz gradova domaćina navelo da je popunjenost smještajnih kapaciteta slabija od prvobitnih projekcija.
Zbog toga raste zabrinutost da bi pretjerano visoke cijene mogle negativno uticati ne samo na navijače nego i na ukupnu atmosferu tokom najvećeg nogometnog događaja na svijetu.
Ipak, brojni stručnjaci za putovanja i sportske događaje smatraju da postoje načini da se troškovi značajno smanje te da istinski ljubitelji nogometa i dalje mogu pronaći pristupačnije opcije za praćenje utakmica na predstojećem Mundijalu.
