Dok su oči fudbalskog svijeta uprte u dešavanja na terenima Svjetskog prvenstva, jedna zanimljiva marketinška bitka vodi se daleko od travnjaka.
U centru pažnje našao se američki brend Levi's, koji je pronašao kreativan način da odgovori na stroga FIFA-ina pravila o sponzorstvu tokom Mundijala.
Problem za poznatu kompaniju nastao je zbog činjenice da nije među službenim partnerima Svjetskog prvenstva, iako jedan od stadiona domaćina nosi upravo njihovo ime.
Riječ je o Levi's Stadiumu u Santa Clari, koji je za vrijeme turnira morao ostati bez prepoznatljivih obilježja ovog brenda.
FIFA već godinama striktno štiti prava svojih sponzora te ne dopušta dodatnu promociju kompanija koje nisu dio zvaničnog partnerskog programa.
Umjesto da prihvati situaciju bez reakcije, Levi's je odlučio odgovoriti na originalan način.
Kompanija je na svojim zvaničnim profilima privremeno izmijenila poznati logo, jasno aludirajući na činjenicu da je njihov zaštitni znak uklonjen sa stadiona tokom Svjetskog prvenstva.
Taj potez brzo je postao viralan na društvenim mrežama, a brojni korisnici pohvalili su kreativnost marketinškog tima američkog brenda.
Posebno su oduševljeni bili stručnjaci iz oblasti marketinga, koji su ovaj potez označili kao odličan primjer takozvanog “ambush marketinga”.
Riječ je o strategiji kojom kompanije pokušavaju iskoristiti ogromnu medijsku pažnju oko velikih sportskih događaja bez posjedovanja službenih sponzorskih prava.
Ironično, upravo su FIFA-ina ograničenja omogućila Levi'su da dobije dodatni publicitet.
Mnogi smatraju da je kompanija jednostavnom i duhovitom reakcijom ostvarila efekat koji bi teško postigla čak i skupom reklamnom kampanjom tokom turnira.
Ovaj slučaj još jednom pokazuje da kreativnost često može pronaći put čak i kada se čini da su sva vrata zatvorena.
